Gestión y estrategia de Mercado Ads
Planificamos y gestionamos publicidad en Mercado Libre con foco en productos, margen y capacidad de venta. El ROAS se interpreta junto con el negocio.
Antes del presupuesto, el producto
Revisamos qué se quiere vender, cuánto margen queda, cómo está presentada la oferta y si hay stock para sostener la demanda. Una campaña puede traer visitas y ventas sin resolver un problema de precio, contenido o disponibilidad.
El objetivo publicitario tiene que ser compatible con la economía de la cuenta. Un ROAS elevado, por sí solo, no prueba rentabilidad; un ACOS aceptable depende del margen y de los costos que todavía deben cubrirse.
Qué trabajamos
- Estructura de campañas y selección de productos según objetivos, margen y etapa.
- Product Ads: presupuesto, ROAS objetivo, lectura de resultados y ajustes.
- Brand Ads y otras soluciones publicitarias cuando están disponibles y tienen sentido para el proyecto.
- Análisis por SKU: productos que consumen inversión, productos que convierten y faltantes que limitan la venta.
- Coordinación con catálogo, promociones y cambios de precio.
- Seguimiento de ventas atribuidas, gasto, ROAS y ACOS, sin confundir ingresos publicitarios con ganancia.
Gestionar campañas o acompañar a tu equipo
Si contratás gestión, OMA realiza las acciones publicitarias acordadas y sigue sus resultados. Si tu equipo ya opera las campañas, podemos trabajar mediante consultoría: revisar estructura, discutir decisiones y ordenar pruebas. Definimos quién modifica la cuenta para evitar cambios simultáneos sin registro.
Cuándo aumentar y cuándo revisar
Una limitación de presupuesto puede justificar una prueba de aumento si el producto convierte, tiene stock y el margen admite la inversión. Si la campaña no consume lo disponible o recibe visitas sin vender, sumar presupuesto no resuelve la causa.
También puede convenir aceptar menos volumen para recuperar control del gasto. La decisión depende del objetivo y de la situación de cada cuenta, no de perseguir un número de ROAS común para todos.